Wat is douwe Egberts?
Douwe Egberts is een koffiemerk, dat zich neerzet als A merk. De kwaliteit is van een zeer hoog niveau en het merk straalt luxe uit. Douwe Egberts is al 250 jaar actief in de koffie branche.
Naast het produceren en distribueren van gemalen koffie en koffiebonen heeft DE zich ook gespecialiseerd in koffieautomaten.
Nationale burendag.
Douwe egberts kwam in 2007 met de nationale burendag. Douwe egberts probeerde zoveel mogelijk mensen in nederland te mobiliseren om een burendag te houden. De opzet was simpel. De mensen moesten een briefje op hun deur hangen met daarop een tekst waarbij zei de buurt uitnodigen voor een kopje koffie. Het doel hiervan was om buren dichter bij elkaar te brengen en elkaar beter te leren kennen door het drinken van een kopje koffie met elkaar. De leukste straat kreeg een prijs uitgereikt die bestond uit een volledig verzorgd buurtfeest.
Het idee werd op verschillende manieren naar de klant gecommuniceerd. Er waren billboards, tv-spotjes en een internetsit (http://www.burendag.nl/) en een radioreclame.
De nationale burendag komt voort uit de maxitrend van de individualisering. mensen doen steeds minder met elkaar en leven langs elkaar heen. De mega trend is dan samen zijn. Omdat iedereen steeds meer langs elkaar heen leeft willen mensen toch weer meer bij elkaar zijn en hebben dan de behoeft om te socializen. Dit leidt tot het concept van de burendag waarop mensen elkaar weer ontmoeten en met elkaar in contact kunnen komen.
geslaagde conceptlancering
Dit concept is geslaagd omdat er een grote doelgroep mee bereikt is die ook mee wilde werken aan dit project. Door het grote succes associeren mensen Douwe Egberts nu met gezelligheid en socializen. Dit is natuurlijk hartstikke goed voor een koffiemerk. Ook de naamsbekendheid is in grote mate toegenomen omdat iedereen die iets met de burendag heeft gedaan Douwe Egberts voor altijd in zijn hoofd heeft zitten.
Dankzij de grote crossmediale campagne is er een hoop bereikt en ook heel veel free publicity verkregen. Tevens werd de campagne uitgeroepen tot beste campagne van dat jaar, wat ook weer een hoop free-publicity opleverde.
De burendag van Douwe Egberts is niet de enige zeer geslaagde campagne van Douwe Egberts ook de reclamecampagne met de straattaal pratende oma's was zeer geslaagd.
bronnen:
http://www.de.nl/
http://www.nationaleburendag.nl/
http://www.youtube.com/
