vragen en opdrachten bij conceptontwikkeling

Vragen en opdrachten bij Conceptontwikkeling
Trends en Concepts, 2007-2008, blok 3



1
a. Wat is de definitie voor concepting van Jan Rijkenberg?

Concepting volgens Rijkenberg is het op de markt brengen van een merk met een bepaald gedachtegoed .

B Wat is de definitie voor concept van Goos Geursen?

Volgens Geursen is een concept een idee voor een plan. Het is een opzet naar een plan. Een gedachte over hoe je het wil gaan doen.

c In welk opzicht komen hun definities overeen en in welk opzicht verschillen zij van elkaar.

Ze denken allebei dat het gaat om een bepaald idee/ gedachtegoed. Maar ze bekijken het van een verschillende kant. De ene vanuit het consumentenperspectief en de ander vanuit het producentenperspectief.

2
a. Verklaar de begrippen zoals in vraag 1 met voorbeelden uit de film en televisiebranche.

Een voorbeeld is idols. Dit concept is ontstaan in Amerika waarbij er een nieuw talent wordt gezocht uit het publiek. Het idee erachter is dat er tussen alle gewone mensen vast en zeker ook een uitzonderlijk talent moet zitten. Er wordt dus een programma op de markt gezet met een gedachtegoed. De winnaar kreeg een exclusief contract bij een bekende platenmaatschappij om zo een carriere op te starten. Dit concept bestond natuurlijk eigenlijk al langer maar is nu voor het eerst gekoppeld aan tv en geheel openbaar.


b. Aan welke eisen moet een goed tv/ filmconcept voldoen?

Het concept moet maakbaar zijn en vernieuwend. Het heeft een achterliggende gedachte en spreekt de doelgroep aan. Het concept bestaat uit een synopsis, een concept, een vorm, een motivatie en een publiek.


3
Bekijk een advertentie of commercial en ontleed deze aan de hand van de drie niveaus van Geursen.



4
Geef een voorbeeld van positioneren en van concepting en verklaar de verschillen (zie schema blz 52)

Bij positioneren is het de bedoeling een bepaald imago op te bouwen bij de klant. Hoe denkt de klant over jou bedrijf/ product/merk. Dat is positionering.

Een voorbeeld van concepting is blackboard. Dit is een site waar iedere student zijn eigen documenten kan opzoeken van de vakken die hij of zij hebben. Achter dit concept zat duidelijk een idee van handigheid.



5
Beargumenteer de volgende stelling: concepting is meer dan een concept .

Het concepting is een heel proces waarbij er via brainstormen meerdere concepten naar voren komen waaruit uiteindelijk het definitieve concept naar voren komt.

6
Geef in eigen woorden weer wat het begrip concept in enge zin en in ruime zin betekent.

Een concept in enge zin is een product of een dienst en een concept in ruime zin is een concept waarbij er vooraf meerdere mensen bij elkaar zijn geweest om te brainstormen waarbij zij dingen op papier hebben gezet en dit later hebben uitgewerkt tot een bepaald concept.

7
Hoe ontstaan originele ideeën en is dit alleen voor uitvinders en kunstenaars weggelegd? Verklaar je antwoord.

Ideeën ontstaan niet alleen in de hoofden van uitvinders en kunstenaars. Ideeën kunnen bij iedereen ontstaan. Iedereen bekijkt dingen vanuit zijn eigen visie en perspectief. Het probleem is dan alleen of degene met het idee ook bij macht is dit idee uit te voeren.